Zseniális marketing-kampányt készítettek a Paylessnek, a - kinti viszonyokhpz képest - olcsó cipőket árusító cipődiszkontnak.
A Payless Santa Monica egyik nagyon előkelő részén nyitott pop-up üzletet, egy korábbi Armani-bolt helyén, Palessi néven. Természetesen a Palessi egy kamumárka. A polcokat olcsó, 20 dolláros cipőkkel töltötték fel többszörös, több száz dolláros árat írtak rájuk, majd megnyitottak és meghívtak divatbloggereket, influenszereket.
Úgy tudták, hogy egy új luxusmárka megnyitóján vesznek részt. És az átverés működött: néhány órával a nyitás után már 3000 dollárt hagytak ott a divatrajongók.
A meghívottak többsége elégedett volt a kínálattal, úgy vélték, hogy az üzlet kifinomult és a minőséget képviseli. Mert nem tudták, hogy ezek egy diszkont olcsó cipői.
Később a meghívottaknak elárulták, hogy az egész egy kamu volt, visszakapták a pénzüket, a cipőt is megtarthatták.
